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                電視銷量創12年冰點 年輕人為何放棄看電視?背后原因揭開

                2022-05-19 14:49:05

                來源:太平洋電腦網

                發布者:智家網

                收藏本信息

                  據央視網報道,2021年,中國彩電市場零售量下滑至4000萬臺以下,創下12年以來的新低。

                  在很多人的認知里,現代年輕人尤其是00后對電視的依賴度越來越低了,不僅年輕人不愛看電視,甚至老年看電視的頻次也越來越低了。

                  為什么曾經離不開我們生活娛樂的電視存在感越來越低了呢?我覺得綜合分析下來原因真的是非常多。

                  手機成為用戶生活娛樂中心 以電視為首的一大批設備失寵

                  首先年輕人不看電視的關鍵原因在于智能手機的出現,電視上的娛樂節目在手機上基本都能夠觀看,甚至手機影視資源的豐富程度要優于電視。

                  而且手機因為體積小巧,便于攜帶,相對于電視而言操作更加簡單,方便用戶隨時隨地追劇,都是導致電視的觀看時長銳減。不過值得一提的是相對于手機而言,電視大尺寸屏幕和家庭交流屬性依舊不可取代。

                  電視大屏會員三端最貴 內容付費勸退一部分用戶

                  目前還在看電視的年輕人很少有用戶會像以前一樣直接觀看電視臺,多半用戶會在電視上下載愛優騰影視APP觀看。

                  愛優騰影視APP基本覆蓋國內主流影視資源,但遺憾的是電視端的會員價格要比移動端和PC端貴不少。

                電視銷量創12年冰點 年輕人為何放棄看電視?背后原因揭開

                  以愛奇藝為例,適合手機、平板、電腦的黃金會員年費為98元,而加上電視端的價格就變成了248元,價格翻了一倍不止。

                  248元1年雖然不貴,但對于用戶來說出現了2個問題,首先是各大平臺都有熱門獨播資源,想要看全需要每個平臺都開會員,另外不止1倍的差價對于用戶心理上來說也不太容易接受。

                  既然無法享受平價影視資源,對于依賴手機更多的年輕人而言,不如直接充值98元用手機觀看更劃算。

                  開機廣告、視頻廣告、鎖屏廣告 勸退一大波年輕人

                  大家都知道當今的電視有多便宜,由于供需關系的改變,加上電視面板價格的走低,目前2000多元就能買到70英寸的大電視,而對于競爭激烈的電視廠商來說,2000多賣電視肯定是賺錢的,但是實際上硬件利潤相當的低。

                  所以,如何保持利潤,維護品牌的正常市場運作,那就需要提升商業化的能力,大屏終端已經賣給用戶,這里最直接的就是在終端上賣廣告,所以我們就在電視上看到了開機廣告、鎖屏廣告,甚至充值了影視會員的用戶還能看到VIP廣告這種奇葩操作。

                  電視看廣告取消操作麻煩,甚至無法取消,導致用電視看廣告比用手機看廣告的體驗還要差,因此很多用戶都很排斥電視廣告,買電視也會選擇沒有開機廣告的產品。

                電視銷量創12年冰點 年輕人為何放棄看電視?背后原因揭開

                  電視操控性比手機、電腦差 缺乏直接用戶交互

                  電視的操控絕大部分用戶都會使用遙控器,用遙控器打字的體驗,相信大家都感受過,讓年輕人瞬間變成不會打字的老年人的感覺,著實讓人著急。

                  而相對于電視,手機的觸控、電腦的鼠標鍵盤,更容易觸達用戶需求。雖然電視增加了語音控制功能,但從目前的應用來看,絕大部分人還是不愿意對著遙控器說話,同時語音識別的速度也比手機、電腦反饋速度慢太多。

                  此外,手機可以在觀看視頻內容的同時隨時和互聯網其他用戶交流互動,而電視一般不存在交互屬性,缺乏了用戶參與感。這也不太符合年輕人的特性。

                  年輕人生活工作繁忙 娛樂時間碎片化 短視頻取代長視頻

                  朝九晚五基本是當前年輕人工作生活的標配,而很多人還享受不到朝九晚五的生活,所以即便電視節目再豐富多彩,對于年輕人而言也很少能騰出幾個小時的時間專門坐下來好好看一場電視。

                  取代電視這種節奏較慢的視頻播放工具的是手機和短視頻、以及移動端的影視APP,這些工具隨時隨地能打開觀看,同時更適合快節奏的觀看體驗,也更能把年輕人擠地鐵、擠公交這些碎片化時間很好的填充。

                  年輕人多半沒有自己的住房和穩定住所 電視的剛需型甚至不如投影儀

                  要說年輕人沒有大屏需求是假的,任何時代,人們都愿意追求更極致的畫面觀感。但有一個非?,F實的問題,電視的購買通常和自住房是分不開的。

                  所以基于這樣的考量,基本沒有年輕人愿意背著一個70寸的大電視到處跑,相對而言,一些便攜式的投影儀更能吸引現代的年輕人。

                  電視技術接近瓶頸 技術創新難以實現觀影體驗的跨越

                  年齡稍微大一點的朋友應該都經歷過電視的迭代,從黑白到彩色,從大頭電視到超薄電視,從標清電視到超高清電視,這幾個階段的跨越對于用戶的觀感而言是顛覆性的提升。

                  而今天的電視,即便是最便宜的入門款產品,在滿足用戶本質觀影需求上也已經是非常出色的了,品牌方們能升級的點就變得非常局限。

                  比如色彩更好、畫質更強、厚度更薄、刷新率更高,但這些體驗對于發燒友而言或許很剛需,對于9成以上的普通人而言,根本體會不到顛覆性差異。

                  我認為正是基于電視發展的瓶頸,加上電視幾十年的發展,導致了市場相對飽和的情況下,電視的銷量逐年下滑,同時大家對電視觀影的需求也同步下降。

                  總結:電視不再是剛需 但也不會被淘汰

                  我個人的觀點是,在這個時代電視顯然已經不再是大眾皆需的剛需類產品,但電視基于它獨有的大屏屬性和家庭屬性,在未來幾十年內,我認為它都會有自己的生存空間。

                  而對于電視品牌方而言,如何強化用戶體驗,甚至改變電視形態、加強電視用途都是值得考慮的。純粹的畫質提升、參數升級,滿足的也僅僅是一小部分高端用戶,對于普通民眾來說意義并不明顯。

                電視銷量創12年冰點 年輕人為何放棄看電視?背后原因揭開

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