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                618白電銷量全線下跌,家電企業向誰要增量?

                2021-07-05 11:01:22

                來源:慧聰家電網

                發布者:智家網

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                  618已經過去,往年熱熱鬧鬧的年中大促,今年聲量明顯不夠。雖然在2021年一季度家電行業出現恢復性高增長,但二季度家電市場逐漸開始增速回落。在51促銷不達預期的情況下,618的家電市場表現格外引人關注。

                  白電產品銷量全線下跌,618促銷期銷售慘淡。從奧維云網提供的白電市場全渠道推總數據來看,5月24日至6月20日促銷期間,空調零售量為992萬臺,同比下跌6.0%;冰箱產品全渠道銷量為439萬臺,同比下降8.8%;冷柜全渠道銷量推總79.1萬臺,同比下降4.3%;洗衣機產品全渠道銷量364萬臺,同比下降4.3%?! ?/p>

                  但好消息是,各產品線全渠道推總零售額取得正增長??照{產品618期間的零售額達到307億元,同比增長6.9%;冰箱產品零售額推總為134億元,同比增長11.8%;冷柜產品零售額5.8億元,同比增長3.6%;洗衣機產品全渠道銷售額為74億元,同比增長9.0%。

                  使出渾身解數的白電企業在量上均下跌,但是在銷售額上均獲得增長。面對消費需求不旺的市場現狀,企業還可以向誰要增量呢?線上市場、興趣電商、高端市場。

                  從剛剛過去的618來看,線上市場仍然有潛力可挖,京東、天貓、拼多多均有大幅度增長。從各家發布的戰報來看,京東6月1日-18日下單金額達到3438億元,同比增長27.7%,天貓在6月18日凌晨1小時成交額同比增長100%,拼多多在618期間訂單數突破10.8億筆,次日0點前訂單超11億筆。

                  同時,興趣電商的崛起也給家電產品銷售帶來了新增量平臺。抖音今年也加入了618促銷爭奪戰,精準的興趣推薦和海量用戶,讓抖音618期間盆滿缽溢,單場成交額破萬千萬含破億的直播間達153個。同時這也說明了2020年大放異彩的直播也仍然具有強大的活力,618期間京東官方直播號“京東電器”成功破億。

                  另外,“小鎮青年”消費實力不容小覷,下沉市場仍然值得深耕。在一二級市場新增需求不旺進入更新換代市場之際,下沉市場的潛力巨大。6月1日至18日,京東新開60家京東之家。618期間,主打下沉市場的京東家電專賣店,整體成交額同比增長328%。蘇寧零售云在2020年年底已經擁有8000家門店,并攜2021年新開門店,從5月28日開啟了史上最長618大促,期間多個家電品牌增長翻倍。

                  今年618白電市場的量跌額升的現象,在一定程度上反映了高端產品的市場接受度。盡管需求不旺,但是高端市場在整體價格提升的情況下反到凸顯出性價比。數據顯示,6月18日前15分鐘,單價10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長超6倍。1-10時,卡薩帝冰箱成交額同比增長超100%。8000元以上高端柜機銷量同比增長230%,卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長200%。

                  三季度,白電市場將迎來一段沒有大促的“平淡”期,根據奧維云網預測,三季度空冰洗產品銷量方面仍然是同比下滑趨勢。

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